백링크는 다른 웹사이트에서 내 웹사이트로 연결되는 링크예요. 예를 들어 다른 매체가 우리 회사의 조사 결과를 소개하면서 원문 링크를 달았다면, 우리 사이트에는 백링크가 하나 생긴 거예요.
백링크 작업을 시작할 때는 링크를 몇 개 만들지보다 어떤 페이지를 왜 소개할 수 있는지 먼저 정해야 해요. 검색 순위를 높이려고 돈을 주고 링크를 사거나 같은 글을 여러 사이트에 뿌리는 방식은 구글의 링크 스팸 정책에 어긋날 수 있거든요. 이 글에서는 오프페이지 SEO에서 백링크가 하는 역할과 기존에 많이 사용하는 다섯 가지 방법의 실행 기준을 살펴볼게요.
오프페이지 SEO와 백링크의 역할
오프페이지 SEO는 웹사이트 바깥에서 사이트의 인지도와 평판을 쌓는 활동을 말해요. 웹사이트 내부의 콘텐츠와 구조를 다듬는 온페이지 SEO와 구분해서 사용하는 개념이고요. 백링크를 얻는 활동은 오프페이지 SEO의 대표적인 방법이에요.
구글은 페이지 사이의 링크를 분석해 페이지의 주제와 유용성을 이해하고, PageRank도 핵심 순위 시스템의 일부로 사용한다고 설명해요. 다만 링크 하나가 생길 때마다 순위가 일정하게 오르는 구조는 아니에요. 구글은 여러 시스템을 함께 사용하므로 백링크 수만으로 검색 순위를 설명하기는 어려워요. 구글 검색 순위 시스템 가이드
따라서 백링크를 늘리기 전에 연결받을 페이지부터 살펴봐야 해요. 다른 글을 요약한 내용만 있다면 외부 매체가 그 페이지를 소개할 이유가 약해요. 직접 조사한 자료나 구체적인 업무 사례, 독자가 실제로 사용할 수 있는 계산 도구처럼 그 페이지에서만 확인할 수 있는 내용이 있는지 먼저 점검해 보세요. 자료를 인용할 때도 조사 시점과 방법, 원문 출처를 함께 제공해야 독자가 내용을 판단할 수 있어요. 구글의 유용하고 신뢰할 수 있는 콘텐츠 가이드
백링크 작업 전 확인할 기준
외부 사이트를 찾았다면 아래 세 가지를 기준으로 링크가 들어갈 페이지를 살펴보면 좋아요. 링크를 얻기 위한 후보를 판단하는 실무 기준이며, 구글의 점수를 계산하는 공식은 아니에요.
- 주제와 독자의 관련성. 우리 자료가 해당 매체의 독자에게도 필요한지 확인해요. 마케팅 조사 자료를 소개한다면 그 자료를 업무에 사용할 독자가 있는 매체부터 검토하는 식이에요.
- 링크가 필요한 이유. 독자가 원문이나 자세한 조건을 확인하려고 클릭할 만한 위치인지 봐요. 문맥과 상관없는 키워드에 홈페이지 주소만 붙이는 방식은 피하는 편이 좋아요.
- 게시와 편집 방식. 매체가 내용을 검토하는지, 유료 협업이라면 링크의 광고 관계를 표시할 수 있는지 확인해요. 링크 개수나 검색 순위만 보장하는 제안은 조건을 다시 살펴봐야 해요.
외부 글에서 홈페이지로만 연결할 필요는 없어요. 조사 결과를 소개하는 글이라면 해당 조사 페이지로, 특정 문제의 해결 방법을 설명하는 글이라면 그 내용을 자세히 다룬 페이지로 연결하는 편이 독자에게 도움이 돼요. 링크 문구도 연결된 페이지의 내용을 자연스럽게 설명해야 하고요. 구글의 링크 권장사항
백링크를 얻는 다섯 가지 방법
1. 게스트 포스팅
게스트 포스팅은 내 브랜드와 관련된 외부 매체나 블로그에 기고하는 방식이에요. 먼저 그 매체가 어떤 독자를 대상으로 어떤 글을 발행하는지 살펴보고, 기존 글에서 충분히 다루지 않은 내용을 제안하는 순서가 좋아요.
예를 들어 실무자가 광고 성과를 분석한 방법을 기고한다면 글 안에서 판단 과정과 조건을 설명하고, 추가 자료가 필요한 부분에 원문 링크를 제공할 수 있어요. 반대로 같은 글을 여러 사이트에 반복해서 보내거나, 링크를 넣는 대가로 서로의 사이트에 링크를 달아주겠다고 제안하는 일을 기본 전략으로 삼지는 마세요. 구글도 다른 매체의 독자에게 유익한 기고와 순위 조작을 목적으로 한 대규모 링크 배포를 구분하고 있어요. 대규모 기고와 링크에 관한 구글 안내
2. 인플루언서 마케팅
인플루언서 마케팅은 파워블로거나 크리에이터와 협업해 브랜드 홍보 콘텐츠를 만드는 방식이에요. 여기서는 협업 콘텐츠를 본 사람이 제품이나 서비스를 이해하고 필요한 페이지로 이동할 수 있는지가 우선이에요.
돈이나 제품을 제공하는 협업이라면 게시하는 쪽과 링크 처리 조건도 확인해야 해요. 구글은 광고나 유료 게재 링크에 sponsored 속성을 사용하도록 안내하며, nofollow도 허용해요. 따라서 유료 협업 링크를 일반적인 편집 링크와 똑같은 검색 순위 효과가 있는 것처럼 계산하면 안 돼요. 유입한 사람이 누구인지와 이후에 어떤 행동을 했는지를 함께 보는 편이 협업 목적에 맞아요. 구글의 외부 링크 관계 표시 방법
3. 온라인 보도자료 배포
보도자료는 신제품이나 조사 결과처럼 외부에 알릴 만한 소식을 전달할 때 활용할 수 있어요. 기자나 독자가 내용을 검증할 수 있도록 원자료와 설명 페이지를 준비하고, 보도자료에서도 그 자료를 확인할 경로를 제공하는 방식이에요.
다만 보도자료를 여러 곳에 배포했다는 이유만으로 각각의 링크가 검색 순위에 도움이 된다고 보기는 어려워요. 특히 배포하는 글에 특정 검색어를 반복해서 넣고 그 문구마다 링크를 다는 방식은 구글이 링크 스팸의 예로 제시하고 있어요. 배포 건수보다 실제로 어떤 매체가 어떤 내용을 다뤘는지, 독자가 어떤 페이지로 들어왔는지를 확인하는 편이 좋아요. 구글 링크 스팸 정책
4. 소셜미디어에서의 공유
소셜미디어에서는 원문에서 독자가 관심을 가질 만한 내용과 원문을 읽을 이유를 함께 소개할 수 있어요. 예를 들어 조사 자료를 공유한다면 주요 결과와 적용할 때 주의할 조건을 설명한 뒤, 전체 조사 방법을 확인할 수 있는 페이지로 연결하는 식이에요.
이때 게시물의 공유 수나 좋아요 수를 검색 순위가 오를 근거로 사용하지는 마세요. 게시물을 본 사람의 사이트 방문과 후속 문의, 그 자료를 다른 매체가 인용했는지를 나눠서 기록해야 어떤 결과가 있었는지 알 수 있어요. SNS 공유 자체를 곧바로 백링크 성과로 계산하기보다, 콘텐츠를 알린 이후에 생긴 방문과 외부 인용을 확인하는 방식이에요.
5. 링크가 없는 브랜드명 언급
다른 웹사이트에서 우리 브랜드나 자료를 소개했지만 링크를 달지 않은 경우도 있어요. 예를 들어 원포인트처럼 이름에 링크를 연결할 수도 있고, 소개한 자료의 원문 주소를 함께 제공할 수도 있죠.
이때는 독자가 원문이나 서비스를 확인할 필요가 있는 글부터 살펴보세요. 작성자에게 어떤 내용을 소개해 줘서 고마운지 전하고, 독자가 참고할 수 있는 정확한 페이지 주소를 안내하면 돼요. 브랜드 이름이 나왔다는 이유만으로 모든 글에 링크를 요청할 필요는 없어요. 글의 맥락에 맞는지는 작성자가 판단하도록 하고, 특정 검색어를 링크 문구로 넣어 달라고 반복해서 요구하는 방식도 피하는 편이 좋아요.
백링크 현황과 작업 결과의 확인
현재 어떤 사이트가 내 페이지로 연결되는지는 구글 서치콘솔의 링크 보고서에서 살펴볼 수 있어요. 외부 링크의 상위 링크 사이트와 상위 링크된 페이지를 확인하고, 필요한 경우 데이터를 내려받아 작업 기록과 대조하면 돼요. 다만 이 보고서는 구글이 확인한 링크의 일부를 보여주며 전체 목록은 아니에요. nofollow 여부도 표시하지 않으므로, 링크 속성을 확인하려면 해당 게시물도 직접 살펴봐야 해요. 서치콘솔 링크 보고서 안내
작업 기록에는 링크가 실린 페이지와 연결받은 페이지, 게시일, 유료 협업 여부, 확인한 링크 속성을 남겨 두면 좋아요. 이후에 글이 삭제되거나 링크 주소가 바뀌었을 때도 이 기록을 기준으로 다시 확인할 수 있고요.
검색 성과는 서치콘솔의 실적 보고서에서 확인해요. 같은 페이지와 검색어를 기준으로 노출수, 클릭수, 클릭률, 평균 게재순위를 비교하되, 전후 기간의 길이와 기기, 국가, 검색 유형도 맞춰야 해요. 페이지 전체의 평균 순위만 비교하면 새롭게 노출된 검색어가 늘어난 영향을 작업 성과로 잘못 판단할 수 있거든요. 평균 게재순위는 모든 검색에서 고정된 순위를 뜻하는 값도 아니에요. 서치콘솔 실적 보고서 안내
외부 링크를 통한 방문과 검색 유입은 경로가 다르므로 따로 확인하는 편이 좋아요. 또 같은 기간에 본문이나 제목, 내부 링크를 바꿨다면 그 변경도 기록해야 해요. 순위가 올랐다는 결과만으로 특정 백링크가 원인이었다고 확정하기는 어려워요.
백링크 작업에서 피할 방식
검색 순위를 올리기 위해 링크를 구매하거나 자동 프로그램으로 링크를 대량 생성하는 방식, 과도한 상호 링크 교환은 피해야 해요. 구글의 링크 스팸 정책은 링크의 개수보다 링크를 만든 목적과 방식을 함께 다루고 있어요. 유료 홍보 자체가 모두 금지되는 것은 아니지만, 광고와 협찬 관계에 맞는 링크 속성을 사용해야 하고요. 구글 링크 스팸 정책
반대로 sponsored나 nofollow를 붙이면 어떤 배포 방식이든 괜찮아지는 것도 아니에요. 외부 매체의 독자에게 필요 없는 글을 대량으로 만들거나 순위 조작을 목적으로 링크를 퍼뜨리는 작업은 콘텐츠의 목적부터 다시 살펴봐야 해요. 구글은 적절한 링크 표시 없이 과도하게 진행하는 협찬과 게스트 포스팅에 알고리즘 조치나 직접 조치가 적용될 수 있다고 안내해요. 협찬 링크와 링크 스팸에 관한 구글 안내
백링크를 구축할 때는 소개할 자료를 준비하고, 그 자료가 필요한 독자가 있는 매체에 알린 뒤, 실제로 생긴 링크와 방문을 확인하는 순서로 진행해 보세요. 작업을 평가할 때도 링크 개수와 함께 연결받은 페이지의 검색 성과와 방문자의 행동을 살펴봐야 해요. 특정 개수의 링크나 정해진 기간만으로 상위 노출을 보장할 수는 없어요.
