브랜드 런칭 준비, 혼자 하기엔 벅찬 이유
요즘 식품, 뷰티 등 자신만의 아이디어와 경쟁력을 앞세워 새롭게 브랜드를 런칭하시는 분들이 정말 많아지셨더라고요. 그런데 문제는, 제품이나 서비스에 대한 아이디어는 충분한데 막상 이 생각을 실제로 시장에 내놓으려면 어디서부터 손대야 할지 막막해 하시는 경우가 많다는 점이에요.
그도 그럴 게, 새로운 브랜드를 런칭하기 위해서는 제품 기획부터 브랜드 디자인, 제조사 선정, 판매를 위한 쇼핑몰 구축, 마케팅을 위한 광고 계정 세팅 및 크리에이티브 기획까지 해야 할 일이 정말 많거든요. 현실적으로 생각해봐도 대표님 혼자, 혹은 2~3명의 소규모 팀이 이 모든 걸 처음부터 끝까지 감당하기란 쉽지 않습니다.
정규직도, 혼자도 아닌 제3의 선택지
이런 상황에 놓인 많은 대표님들이 정규직 추가 채용이나 대행사 외주를 알아보시곤 하는데요. 사실 브랜드 런칭 초기엔 업무량이 일정하지 않을 뿐만 아니라 추가 고정비 부담 때문에 정규직을 채용하기엔 망설여지는 부분이 있어요. 그렇다면 대행사는 어떨까요? 마찬가지로 계약 기간이나 초기 브랜드에 맞지 않는 경우도 많고, 운영비 또한 만만치 않아 결국 혼자 이 모든 일을 하기로 결정하는 대표님들이 정말 많습니다.
그런데 사실 대표님들에게 또 다른 선택지가 있어요. 바로 프리랜서 전문가를 활용하는 거죠.
프리랜서는 필요한 역량을 필요한 기간만큼만 유연하게 활용할 수 있어, 업무 범위와 일정이 일정하지 않은 초기 브랜드에게 최적의 선택지가 되어 주는데요. 게다가 필요한 업무 스킬을 보유한 전문가를 잘 구하기만 한다면 제품 기획 단계부터 마케팅까지 전 과정에서 도움받을 수도 있고요.
그럼 구체적으로 브랜드 런칭 과정에서 어떤 전문가를 어떻게 활용하면 좋을까요?
브랜드 런칭 단계별로 프리랜서 활용하는 법
그럼 이제 브랜드 런칭 과정을 단계별로 나눠서, 각 단계마다 어떤 전문가를 어떻게 활용하면 좋을지 구체적으로 알아볼게요.
① 제품 기획 & 브랜드 전략 수립 (런칭 3~4개월 전)
📝 필요 업무
제품 컨셉 구체화, 핵심 타깃 고객 정의 및 분석, 제품 네이밍, 메인 메시지 개발, 경쟁사 분석, 시장 내 포지셔닝 및 차별화 전략 수립 등
브랜드 런칭을 준비할 때 가장 처음 할 일은 상상만 하던 제품을 현실 속에 구체화하는 일이에요. 이때 단순히 제품만 기획하는 게 아니라, 이 제품을 누가 어떻게 쓸지, 시장 내 비슷한 제품과의 차별점은 무엇으로 가져갈지 등을 철저하게 분석해 두어야 추후 런칭 후에도 차별점을 가지고 성장할 수 있거든요.
이 과정을 스킵하거나 대표님 혼자만의 감에 의존해서 브랜드를 런칭할 경우 생기는 문제는 분명한데요. 타깃을 뾰족하게 설정하지 못하면 아무리 광고를 돌려도 전혀 반응이 없어요. 경쟁사 대비 차별점이 없으면 비슷비슷한 브랜드 틈에 섞여 가격 출혈 경쟁을 벌이다 지쳐가는 브랜드가 정말 많죠.
이런 일을 방지하려면 프리랜서 이커머스 브랜드 전문가의 힘을 빌려보면 좋아요.
🔥 프리랜서는 이런 일을 해줄 수 있어요!
✔️ 체계적인 시장 분석 및 코어 타깃·메인 소구점 정리
✔️ 경쟁사 리스트업 후 시장 내 차별화 포인트 발굴
✔️ 종합 리서치를 통해 추후 모든 마케팅 활동의 기준점이 될 브랜드 전략 문서 제작
💡 전문가를 구할 때는?
준비 중인 브랜드 카테고리(식품/뷰티/리빙 등)에 맞는 브랜드 런칭 경험 경험이 있는지 포트폴리오를 꼭 확인하세요.
② 브랜드 아이덴티티 디자인 & 제조사 연결 (런칭 2~3개월 전)
📝 필요 업무
브랜드 아이덴티티 정립 (로고, 컬러, 폰트 등), 브랜드 가이드라인 구축, 패키지 디자인, 외주 업체 핸들링, 제조사 소싱 및 협의 등
브랜드 전략이 정해지면 이제 시각적으로 구현할 차례예요. 로고, 컬러, 폰트 같은 브랜드 아이덴티티를 정립하고, 이를 반영한 패키지 디자인까지 완성해야 하죠. 여기에 제조사 소싱과 협의도 필요하고요.
이때 전문적인 디자인 지식이 없는 대표님께서 직접 디자인 업체를 핸들링할 경우 본래 의도가 결과물에 제대로 반영되지 못하는 일이 종종 생기곤 해요. 또 로고, 패키지, 상세페이지 등에서 각기 다른 외주를 구하다 보면 모든 디자인물에서 일관성을 찾아보기 힘든 경우도 있죠.
더 나아가 실제 제조사를 찾는 과정 역시 만만치 않은데요. 어찌저찌 제조사를 찾았다 해도 ‘CMYK 변환’, ‘아웃라인 처리’ 등 알아듣기 어려운 용어들로 또다시 골머리가 아파오기 시작하고요.
이럴 땐 프리랜서 브랜드 디자이너와 제조 컨설턴트가 함께할 수 있어요.
🔥 프리랜서는 이런 일을 해줄 수 있어요!
✔️ 로고·컬러·폰트 체계부터 패키지까지 일관된 톤으로 설계
✔️ 브랜드 가이드라인 문서 제공으로 이후 모든 디자인 작업의 기준 확보
✔️ 외주 업체 커뮤니케이션 총괄하며 결과물의 일관성 유지 및 퀄리티 확보
✔️ 우리 브랜드 카테고리에 맞는 제조 경험 있는 컨설턴트가 제조사 소싱·협의 대행
💡 전문가를 구할 때는?
브랜드 가이드라인 구축 경험이 있는지, 우리 브랜드 카테고리 패키지 디자인 포트폴리오가 있는지, 제조사 네트워크를 보유하고 있는지 등을 확인하면 좋아요.
③ 광고 인프라 세팅 & 테스트 캠페인 (런칭 3~4주 전)
📝 필요 업무
메타·구글 광고 계정 생성, 픽셀·전환 이벤트 세팅, 오디언스 설계, 런칭 전 테스트 캠페인, PMF 검증 준비 등
런칭과 동시에 마케팅을 시작하려면 인프라를 미리 구축해 두어야 해요. 광고를 집행할 매체를 선정한 후 사전에 계정을 만들어 두고, 픽셀과 전환 이벤트, 오디언스 등을 세팅해 두는 거죠.
요즘은 유튜브나 블로그 등에서 이 과정을 잘 안내하는 콘텐츠도 많이 나오긴 했는데요. 광고 매체가 워낙 빠르게 업데이트되다 보니 차근차근 따라 해도 생각보다 헷갈리거나 맞지 않은 정보가 많아요. 특히 픽셀 등 데이터 세팅이 잘못된 경우 데이터가 아예 수집되지 않기 때문에 반응 분석도 제대로 하지 못한 채 광고 예산만 낭비하게 되죠.
프리랜서 퍼포먼스 마케터를 활용하면 이런 시행착오를 줄일 수 있어요.
🔥 프리랜서는 이런 일을 해줄 수 있어요!
✔️ 1주일 안에 광고 인프라 완성 (계정 생성부터 픽셀 세팅까지)
✔️ 소규모 예산(일 3~5만 원)으로 테스트 캠페인을 먼저 돌려 고효율 타깃 및 소구점 미리 확인
✔️ 광고 대시보드 구축 및 최적화 루틴 학습
✔️ 런칭 첫날부터 데이터 손실 없이 본격 광고 시작 가능하도록 세팅
💡 전문가를 구할 때는?
우리 브랜드가 광고하고자 하는 매체 경험이 있는지 확인하세요. 픽셀 삽입 등 브랜드 런칭 광고 세팅 경험이 있는지도 함께 체크해 두면 더 좋고요.
④ 쇼핑몰 인프라 구축 (런칭 3~4주 전)
📝 필요 업무
카페24/이지어드민 등 쇼핑몰 세팅, 결제 모듈 연동, 배송 정책 설정, 관리자 페이지 운영법 익히기 등
제품 준비가 어느 정도 되었다면 실제로 제품을 판매할 쇼핑몰을 만들어야겠죠? 요즘은 카페24나 이지어드민 같은 플랫폼을 많이들 활용하시는데요. 보통 기본 세팅부터 결제 모듈을 연동하는 등의 작업을 진행하는 데 2~3주 정도가 걸려요. 이 과정에서 결제 및 배송, 환불 정책 등을 설정하고 관리자 페이지 운영법 등을 익혀두어야 추후 안정적으로 쇼핑몰을 운영할 수 있죠.
하지만 쇼핑몰 창업이 처음인 대표님이시라면 이 모든 요소를 혼자서 꼼꼼하게 챙기긴 어려울 수 있어요. 이럴 때 많은 분들이 플랫폼 관리 경험이 있는 프리랜서 MD 등의 도움을 받으시더라고요.
🔥 프리랜서는 이런 일을 해줄 수 있어요!
✔️ 2주 안에 쇼핑몰 인프라 완성 (플랫폼 세팅부터 결제 모듈 연동까지)
✔️ 대표님이 직접 운영할 수 있도록 관리자 페이지 운영법 교육까지 제공
💡 전문가를 구할 때는?
단순 세팅만 하고 끝이 아니라 운영 교육까지 함께 해줄 수 있는지 사전에 꼭 체크해 두세요.
⑤ 크리에이티브 제작 (런칭 2~3주 전)
📝 필요 업무
광고 크리에이티브 (이미지, 영상 등), 상세페이지 디자인, SNS 콘텐츠, (필요 시) 제품 촬영 등
여기까지 왔다면 런칭 전 가장 중요한 업무가 남았어요. 고객을 우리 쇼핑몰까지 끌어올 콘텐츠 및 광고 소재를 기획·제작하고, 들어온 고객이 이탈하지 않은 채 구매까지 연결될 수 있도록 매력적인 상세페이지를 제작해야 하죠.
이 과정은 생각보다 정말 중요한데요. 고객이 브랜드를 만나는 첫인상을 만드는 작업이기 때문에 서툰 실력으로 퀄리티 낮게 제작했다간 브랜드에 대한 신뢰도를 떨어뜨리기 좋거든요. 또한 콘텐츠, 광고 소재, 상세페이지 등에서 모두 각기 다른 느낌이 풍기면 브랜드의 일관성이 무너지기도 하고요.
그래서 프리랜서 기획자와 디자이너의 힘이 필요해요.
🔥 프리랜서는 이런 일을 해줄 수 있어요!
✔️ 광고·상세페이지·SNS 소재를 브랜드 톤앤매너 기반으로 통일감 있게 제작
✔️ 우리 브랜드 카테고리에 맞는 비주얼로 구매 전환율 극대화 (비주얼이 전환의 70% 결정!)
✔️ 필요 시 촬영 작가 추가 투입해 제품 사진까지 한 번에 완성
✔️ 협업 종료 후에도 내부에서 일관된 톤으로 소재 제작할 수 있도록 디자인 가이드·템플릿 제공
💡 전문가를 구할 때는?
광고 크리에이티브 제작 경험이 있는지, 우리 브랜드 카테고리 포트폴리오가 있는지, 브랜드 톤앤매너를 이해하는지, 수정 횟수가 포함되는지 확인해 보세요.
⑥ 광고 본격 집행 & PMF 검증 (런칭 후 1~3개월)
📝 필요 업무
광고 예산 본격 집행 (일 10~30만 원 이상), 광고 최적화 (광고 성과 확인 및 캠페인 조정, 소재 교체 등), PMF 발굴 및 검증 과정 반복 (구매 데이터 기반 제품의 시장 적합성 판단 등) 등
드디어 제품을 런칭했어요! 런칭 초기 가장 중요한 건 이 제품의 PMF를 발굴하는 일이에요. 실제 구매 데이터로 우리 제품이 시장에서 생존할 수 있는지를 종합적으로 판단해야 하는데요. 이를 위해서는 본격적으로 광고를 최적화하면서 캠페인과 소재를 조정하고, 구매 전환율, 재구매율, ROAS, 고객 피드백 등을 종합적으로 살펴봐야 하죠.
이 과정에서 많은 대표님들이 ‘어떤 지표가 PMF 검증을 의미하는지’ 모르다 보니 제대로 된 검증을 하지 못하는 경우가 정말 많아요. 단순히 ROAS가 낮으면 무조건 광고를 꺼버려 제대로 된 검증의 기회를 놓치기도 하고요. 런칭 초기 3개월의 데이터가 이후 1년간 브랜드 전략의 기준이 된다는 걸 고려하면 정말 안타까운 상황이죠.
그래서 이럴 땐 프리랜서 퍼포먼스 마케터를 통해 효율적이고 효과적으로 성과를 관리해 보시길 추천드려요.
🔥 프리랜서는 이런 일을 해줄 수 있어요!
✔️ 주간 단위로 성과를 분석하고 개선 방향 제안
✔️ 초기 브랜드 런칭 시 평균 ROAS 등을 알려주며 성급한 광고 중단 방지
✔️ 재구매율·LTV 데이터로 “이 제품이 시장에서 통하는지” 종합적으로 판단
✔️ PMF 확인되면 예산 증액 타이밍 제안, 안 되면 제품·타깃·메시지 수정 방향성 등을 제시
💡 전문가를 구할 때는?
광고 성과를 분석하고 개선 방향을 제안할 수 있는지 확인하세요.
🤝 브랜드 런칭을 위한 프리랜서 채용, 왜 원포인트일까요?
원포인트는 다양한 산업군과 분야에 특화된 경험을 보유한 업계 탑티어 전문가 1,000여 명이 함께하고 있어요. 실력부터 태도까지 까다롭게 검증된 전문가들이 제품 기획부터 마케팅까지 브랜드가 필요한 업무에 맞춰 빠르게 투입되어 안정적인 런칭 프로세스를 지원할 수 있죠.
지금 필요한 일이 있다면 원포인트에서 최적의 전문가를 찾아보세요!
AI 매칭 컨설턴트가 부담 없이 3분 만에 여러분에게 꼭 필요한 전문가를 추천해 줄 거예요.
실제 브랜드는 어떻게 프리랜서를 활용했을까요?
그렇다면 브랜드 런칭 과정을 프리랜서와 함께한 브랜드는 어떤 성과를 얻었을까요? 실제 브랜드 사례를 함께 봅시다.
🍽️ 프리랜서 퍼포먼스 마케터와 함께 성장한 델리스푼
다이어트 식품 브랜드 델리스푼은 안정적으로 제품을 런칭하긴 했지만 아직 시장에 안정적으로 안착하진 못한 상황이었어요. 본격적인 마케팅을 수행하며 경쟁력을 검증해야 하는 상황에서, 정규직을 뽑기엔 고정비 부담이 컸고 대행사와는 커뮤니케이션이 비효율적이라고 판단해 프리랜서 퍼포먼스 마케터와의 협업을 결심했죠.
델리스푼은 원포인트를 통해 퍼포먼스 마케터를 고용했어요. 이 전문가는 다음과 같은 업무를 전담하며 델리스푼의 마케팅을 주도적으로 이끌었습니다.
📌 담당 업무
✔️ 메타 담당자 및 공식 대행사와의 커뮤니케이션
✔️ 광고비 증액 제안 및 의사결정 지원
✔️ 키워드 광고 운영
✔️ 소재 전략 수립 및 제작
✔️ 미디어 믹스 설계
특히 중요한 건, 델리스푼이 지시하기 전에 전문가가 먼저 필요한 업무를 제안했다는 거예요. 온라인 메신저로 수시로 커뮤니케이션하며 빠르게 의사결정을 내릴 수 있었고요.
📊 결과
👍 비용 절감 : 대행사 이용 대비 훨씬 저렴한 비용으로 퍼포먼스 마케팅 수행
👍 성과 개선 : 대행사보다 더 높은 ROAS 달성
👍 업계 대비 우위 : 비슷한 규모의 사업자 대비 높은 ROAS 유지하며 안정적 성장
델리스푼은 작은 기업이 구하기 어려웠던 탑티어 마케터와 프리랜서 계약 방식으로 협업하며, 단기 고용 후 필요에 따라 자유롭게 계약을 연장하는 방식으로 유연하게 마케팅을 고도화할 수 있었어요.
여기서 중요한 인사이트는, 런칭 초기 브랜드일수록 단순한 광고 운영 경험보다 브랜드 런칭 경험이 훨씬 중요하다는 거예요. 정해진 업무만을 진행해봤던 사람보단 급변하는 상황에 맞춰 필요한 업무를 먼저 제안할 수 있는 힘이 꼭 필요하거든요.
브랜드 런칭, 이제 혼자 고민하지 마세요
정규직 채용은 부담스럽고, 대행사는 비용이 만만치 않죠. 그렇다고 혼자 모든 걸 감당하기엔 시간도 전문성도 부족해요. 이럴 땐 필요한 전문가를 필요한 만큼만 유연하게 활용하는 게 답입니다.
어떤 전문가가 필요한지 모르겠다면 무료 상담부터 받아보세요. 수백건의 매칭 데이터를 학습한 원포인트 AI 매칭 컨설턴트가 3분 만에 여러분의 브랜드에 꼭 맞는 전문가를 추천해 드릴게요.
