마케팅 외주, 퍼포먼스 / 콘텐츠 / 브랜드 중 우리에게 필요한 전문가는?
브랜딩, 매출 증가, 신규 고객 확보 등 다양한 목적으로 마케팅 외주를 결정했는데, 막상 구하려고 보니 퍼포먼스 마케터, 콘텐츠 마케터, 브랜드 및 그로스 마케터까지… 복잡한 이름들에 뭐가 우리에게 잘 맞을 지 감이 안 잡히시나요?
마케팅은 업무 범위에 따라 프리랜서의 주요 역량과 진행 업무, 협업 방식 등이 완전히 달라요. 따라서 포지션별 차이를 모른 채 무작정 외주부터 구하면 미스매치가 생길 수밖에 없죠. 지금부터 마케팅 외주를 구하기 전 먼저 참고하면 좋은 마케팅 주요 직무의 핵심 차이와 우리 기업에 맞는 프리랜서 선택의 기준을 딱 정리해드릴게요.
퍼포먼스 / 콘텐츠 / 브랜드 마케터, 각각 어떤 일을 하나요?
💰 퍼포먼스 마케터
퍼포먼스 마케터는 각종 데이터를 분석하면서 광고를 운영해 직접적인 매출 전환을 만드는 역할을 해요. 메타, 구글, 카카오 등 여러 매체 중 우리 기업에 적합한 매체를 선별해 예산을 배분하고, 실제 광고 세팅부터 A/B 테스트 등을 통해 최적화하는 작업을 하죠. 그렇기 때문에 데이터에 기반한 의사결정 역량과 빠른 실행력이 중요해요.
✍️ 콘텐츠 마케터
콘텐츠 마케터는 기업이 고객에게 하고자 하는 메시지를 잘 전달하는 일을 해요. 더 많은 고객에게 우리의 목소리가 닿을 수 있도록 콘텐츠 전략을 수립하고 제작까지 진행하죠. 단순히 콘텐츠 제작만 하는 것을 넘어 타깃 고객 분석에 기반해 기획&제작하고 발행 결과 분석하며 성과를 개선해 나가는 일까지를 책임지는데요. 최근에는 매체가 다각화됨에 따라 영상, 글, 이미지 등 다양한 포맷으로 일관된 스토리를 구축하는 역량이 중요해지고 있어요.
🎯 브랜드 마케터(그로스 마케터)
브랜드 마케터는 브랜드 성장 전략 수립부터 실행까지를 총괄하는 포지션이에요. 시장 및 기업 분석을 통해 우리 기업의 차별화된 포지션을 발굴하고, 이에 맞춰 통합 캠페인을 설계한 후 각 채널별 실행 계획을 그려내죠. 데이터에 기반한 전략으로 브랜드의 인지도와 매출을 동시에 견인할 수 있어야 하기 때문에 전략 수립부터 실제 실행까지 완수하는 역량이 중요합니다.
우리 회사에 필요한 마케팅 프리랜서는 누구일까요?
지금 우리 팀이 처한 상황은 어떤지 체크하고 필요한 마케팅 포지션을 확인해 보세요.
✅ 당장 매출 전환이 급해요.
✅ 광고비는 쓰는데 ROAS가 얼마인지 모르겠어요.
✅ 어느 광고에서 고객이 유입되는 지 데이터 확인이 안 돼요.
✅ 메타, 구글, 네이버, 카카오 등 광고를 돌리곤 있는데 세팅이 제대로 됐는지 불안해요.
✅ 광고 예산은 계속 태우는데 매출이 잘 안 오르는 거 같아 걱정돼요.
💬 위 상황 중 하나라도 해당한다면 퍼포먼스 마케터 외주가 필요한 시점입니다. 퍼포먼스 마케터는 데이터 분석에 기반한 세팅 현황을 점검하고 새로운 미디어믹스 전략을 수립해 A/B 테스트 등을 진행하며 투입 예산 대비 매출을 빠르게 개선해 줄 수 있거든요.
✅ 상세페이지와 브랜드 소개 자료가 오래됐거나 아예 없어요.
✅ 제품은 좋은데 고객에게 어떻게 설명해야 할지 막막해요.
✅ 인스타, 유튜브, 블로그 등을 운영하고 있는데 반응이 영 없어서 지쳐요.
✅ 채널마다 인기 콘텐츠만 따라하다보니 톤이 중구난방이고 브랜드 메시지가 잘 전달되지 않아요.
✅ 추가 예산 투입 없이 점진적으로 성장하는 구조를 만들고 싶어요.
💬 이런 상황이라면 콘텐츠 마케팅 외주를 맡겨보세요. 콘텐츠 마케터는 우리 고객의 특성과 니즈를 파악하고 이들이 많이 모여 있는 채널을 발굴한 후, 채널별 최적화된 포맷으로 기업의 스토리를 구축해 나가며 지속적으로 성과를 개선해 나갈 수 있거든요.
✅ 신제품 출시를 앞두고 종합적인 마케팅 전략 수립부터 실행까지 담당해줄 사람이 필요해요.
✅ 자사몰, 광고, SNS 등을 각기 다른 사람이 담당하다 보니 일관성 없고 성과가 분산돼요.
✅ 쿠폰·이벤트 할 때만 매출 오르고 끝나면 원점이라 이대로 계속 돈만 쓰는 건지 불안해요.
✅ 매출은 어느 정도 나오는데 더 큰 스케일업을 하기 위한 전략을 어떻게 짜야 할지 모르겠어요.
✅ CRM, 공구, 협찬, 팝업 등 이것저것 많이 하는데 이중 뭐가 진짜 매출 성장에 도움되는지 모르겠어요.
💬 이런 상황이라면 브랜드 마케터 외주를 고려해 보세요. 브랜드 마케터가 시장 상황과 경쟁사, 고객의 행동 데이터 등을 분석해 우리 기업만의 차별화된 포지셔닝과 전략을 수립한 후, 여러 매체를 아우르는 통합 캠페인을 총괄 진행하며 매출과 인지도를 동시에 견인할 장기적 성장 플랜을 실행해 줄거예요.
💡 원포인트는 포지션 조합까지 제안해요 원포인트에는 퍼포먼스, 콘텐츠, 브랜드 마케터뿐만 아니라 디자이너, 영상 제작자, 데이터 분석가 등 다양한 분야에서 검증된 탑티어 마케터들이 함께하고 있어요. 지금 기업이 겪고 있는 문제를 알려주시면 딱 필요한 포지션을 정의하고 최적의 전문가를 매칭해 드릴게요!
마케팅 외주 시작하기 전, 아래 세 가지는 꼭 체크하세요!
1️⃣ 우리 기업과 유사 산업 경험이 있는 프리랜서인가요?
우리 업종(뷰티, 식품, 패션 등)과 비즈니스 모델(B2B/B2C 등)에 대한 이해도를 확인하세요.
포트폴리오에서 유사한 문제를 해결한 경험이 있는지 체크하면 좋아요.
좋은 프리랜서 구하는 법, 원포인트가 딱 정리해 드릴게요!🙌
2️⃣ 우리 팀과 원활하게 커뮤니케이션 할 수 있는 장치를 마련하세요!
보고 주기와 협업 툴 등을 사전에 합의하세요.
추가로 피드백 주기 및 방식, 주요 커뮤니케이션 가능 시간대 등도 미리 협의하면 훨씬 수월한 협업이 가능해요.
3️⃣ 업무 범위와 역할을 명시해 두세요.
전략 수립부터 실행까지 중 인하우스와 프리랜서 역할을 문서화하세요.
협업 방식, 의사결정 프로세스, KPI와 보고 방식 역시 명확히 설정해 두면 불필요한 분쟁을 막을 수 있어요.
프리랜서와 협업 잘하는 법, 이 다섯 가지만 챙기면 충분합니다👀
포지션별 차이만 알아도 우리에게 맞는 전문가를 빠르게 찾을 수 있어요
지금 우리 팀이 막힌 지점이 어디인지 확인하고 그에 맞는 전문가와 협업을 시작해보세요.
원포인트는 기업의 진짜 성장을 만들기 위해 지금 단계에서 필요한 업무가 무엇인지를 함께 정의하고 검증된 전문가 풀 내에서 최적의 매칭을 지원합니다.
👀 마케팅 외주 가이드 시리즈 이어보기
👉 퍼포먼스 마케터 외주 가이드편
👉 콘텐츠 마케터 외주 가이드편
👉 브랜드 마케터 외주 가이드편
